Este es un libro dirigido tanto a profesionales de la comunicación como a estudiantes, directores de marketing, gerentes de pequeñas y medianas empresas en definitiva a todo aquel que pretenda convertir sus cartas en un eficaz instrumento de relación y de venta. Porque, cada día más, el marketing directo gana terreno a los medios tradicionales. Las marcas buscan relacionarse de forma eficaz y directa con clientes y potenciales clientes. Es el marketing uno a uno.
Y la carta Supone el momento más personal de la comunicación. Un diálogo entre dos personas con nombres y apellidos más allá de la marca y de su imagen. Convertir al receptor en lector, llevarle hasta donde se quiere que vaya y, una vez allí haga lo que se quiere: mucha responsabilidad para una «simple» hoja de papel. Hasta ahora, para aprender cómo dotar las cartas de ese espíritu vendedor, se tenía que recurrir a autores sobre todo norteamericanos a pesar de que existen grandes diferencias entre la cultura española y la anglosajona.
Este libro, además de ser el primero escrito en español dedicado en exclusiva a este tema, pretende ser una guía completa que enfoque la escritura de cartas desde la perspectiva de esta edición, complementándola con lo imprescindible de la abundante literatura en inglés
viernes 1 de abril de 2011
Han dicho de "Estimado lector"
"... un libro que considero fundamental en la biblioteca de cualquier persona interesada o relacionada con el mundo del Marketing" Zuriñe Arozamena.
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"...un libro, diría que, imprescindible para todo copy incipiente, Director de Marketing que quiere hacer bien un briefing y, en general, cualquiera que tenga interés por escribir correctamente un mensaje con tintes comerciales. Aunque sea un blog..." Microsiervos.
“No tengo dudas de que se convertirá en un clásico.Sin dudas, va a gustar. Fue escrito con pasión y con generosidad: no te guardaste nada de lo que sabés. Y eso se ve y, también, se percibe. Yo diría que “Estimado lector” es la carta de marketing directo más extensa e interesante que he visto. En todo momento sentí que alguien me estaba hablando”. Ricardo Palmieri
"Oscar Bilbao, gran publicista español, nos lleva de su mano por todos los recovecos del marketing directo. Teniendo en cuenta la última palabreja, puede producir miedo en el lector no aficionado pero es del todo equivocado creer que puede ser dífil. De lectura fácil y rápida, interesante al 100%; nos enseña la correcta redacción de cartas, ya sean publicidad o personales, y nos lelva con ello a tantos ejemplos como le permitieron obtener y colocar en su libro... ciao.es
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"...un libro, diría que, imprescindible para todo copy incipiente, Director de Marketing que quiere hacer bien un briefing y, en general, cualquiera que tenga interés por escribir correctamente un mensaje con tintes comerciales. Aunque sea un blog..." Microsiervos.
“No tengo dudas de que se convertirá en un clásico.Sin dudas, va a gustar. Fue escrito con pasión y con generosidad: no te guardaste nada de lo que sabés. Y eso se ve y, también, se percibe. Yo diría que “Estimado lector” es la carta de marketing directo más extensa e interesante que he visto. En todo momento sentí que alguien me estaba hablando”. Ricardo Palmieri
“Es usted una clase de Consultor que "le zumba la malanga"*... Lyn León Redactor (Miami)
*"That's really to much!"
Parabéns, você criou mais do que uma obra sobre como escrever cartas. Na verdade, escreveu um livro sobre como fazer marketing direto com inteligência e sensibilidade, resgatando alguns valores que as novas gerações perderam. Toninho Correia Lima. Nexis Comunicação (Brasil)
"Estimado lector" que desde su título transmite conocimiento, cariño por las cartas y toda su importancia en la comunicación comercial. Destaca especialmente por el amplio abanico de campañas de los países hispanoamericanos y su exquisita redacción como si de una carta al lector se tratase.
Joost Van Nispen participa con un prólogo excelente y en total sintonía al estilo del libro. Es una obra muy recomendable porque ofrece ejemplos de todo tipo de cartas, desde una secuencia lógica y creativa de valoración y desarrollo, y desde un enfoque inteligente y práctico" Josep Alet Marketingcom
“...tu libro es el único que sigue encima de mi mesa después de un año de haberlo leído y que muchas veces lo retomo leyendo alguna parte, así que enhorabuena porque lo veo muy útil y muy práctico!! (de los pocos)” Elena Gómez Presidenta Adigital (Asociación Española de la Economía Digital). Owner www.teleciguena.com y www.encesta.com
“Muchas gracias por tu libro. Es muy refrescante. Lo compré cuando salió y ahora los estoy releyendo así que pasa a ser más un manual de referencia, lo cual lo hace mejor en el tiempo...” Juan Pablo Seijo Ex profesor del ICEMD
"Oscar Bilbao, gran publicista español, nos lleva de su mano por todos los recovecos del marketing directo. Teniendo en cuenta la última palabreja, puede producir miedo en el lector no aficionado pero es del todo equivocado creer que puede ser dífil. De lectura fácil y rápida, interesante al 100%; nos enseña la correcta redacción de cartas, ya sean publicidad o personales, y nos lelva con ello a tantos ejemplos como le permitieron obtener y colocar en su libro... ciao.es
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